Le référencement externe

Dans les précédents articles j’expliquais les bases du référencement interne ( en anglais “on page seo”). C’est à dire le travail à réaliser sur le code de votre site web. Je vais maintenant vous parler du référencement externe.

Qu’est ce que le référencement externe?

Pour faire court c’est le travail qui consiste à rendre votre site de plus en plus POPULAIRE. Il faut d’abord se pencher sur le fonctionnement des moteurs de recherche pour comprendre pourquoi la popularité de votre site a une importance cruciale sur son positionnement dans leurs pages de résultats.

Les moteurs de recherche organisent, classent les sites web et les autres contenus disponibles sur le web comme les vides, les articles d’actualités, les blogs etc…pour permettre aux visiteurs de trouver rapidement l’information qu’ils recherchent. Pour cela, ils doivent, dans un premier temps, indexer (prendre connaissance) les contenus existants. Pour ensuite pouvoir les organiser…Ils utilisent pour cela des robots que l’on appelle “crawlers” et qui parcourent la toile en passant de liens en liens enregistrant tout sur leur passage.

Tout le sens du terme “toile” prend son sens ici, les webmasters du monde entier ont tissé cette toile à partir de liens. Les liens et la facilité de leur mise en place sont l’une des bases de la réussite d’internet. C’est donc tout à fait légitime que les moteurs de recherche leurs donnent beaucoup d’importance.

Les liens et leur importance dans le référencement

Les liens que vous utilisez pour passer de pages en pages et de sites en sites sont les mêmes qu’utilisent les robots pour parcourir les contenus. Les robots des moteurs de recherche parcourent ainsi le web à la recherche de pages inexplorées ou de mises à jour. Si votre site n’est pas lié à partir de pages connues par les moteurs de recherche, ils ne peuvent définitivement pas y accéder et donc le référencer.

Le travail de référencement externe, consiste donc à rendre votre site accessible à ces robots. Plus de sites renvoient vers vous à l’aide de liens (backlinks), plus votre site aura de portes d’entrées.

Les liens (backlinks) ont une double valeur:

• ils sont des portes d’entrée pour les robots des moteurs de recherche et pour les internautes
• en vous recommandant à leurs visiteurs à travers les liens, les webmasters vous recommandent également aux moteurs de recherche comme Google. On peut dire qu’ils sont considérés comme des “votes”.

Pour conclure cette première approche du référencement externe, il faut retenir que les moteurs de recherche se basent non seulement sur le contenu de votre site mais aussi sur sa popularité. Attention l’algorithme de Google prend en compte beaucoup de facteurs aussi bien quantitatifs que qualitatifs. Une bonne stratégie de référencement externe ne se limite pas à obtenir un maximum de backlinks. C’est bien plus poussé qu’il n’y parait à travers cette simple entrée en matière.

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